上个月中旬，我在北京国贸一家咖啡馆里见到了老周。
他曾在我大学念书时候, 是那一阶段跟我同处一室住宿之人, 毕业之后前往上海了一所从事给艺员筹划安排事务的传媒企业, 在那里工作了将近六年时间。
那天, 他刚刚干完一个项目的收尾相关工作, 他整个人瘦了整整一圈, 他的黑眼圈重得就好像是画了眼妆一样。
他坐下, 第一句话便如此说道, “你可晓得男明星以及女明星都有谁? 我先前琢磨这问题格外愚蠢, 如今才发觉, 这问题背后掖藏着整个行业的运作逻辑。”。
老周这番话让我挺意外的。
我原本以为, 他这六年, 每一天都是在见明星, 并且跟各种各样的大牌去打交道, 那样的日子啊, 过得是既光彩又明亮。
但是当听完他讲述完这半年所经历的事儿之后, 我才终于明白, 娱乐圈里的这碗饭, 真的不是任何一个人都有能力去吃的。
男明星女明星都有谁，成了他最大的难题
这传媒公司里老周待的那个, 主要从事品牌代言工作, 以及商业活动对接事宜, 简单讲呢, 就是为品牌方寻觅恰当的明星。
以前他手上有几个长期合作的艺人资源，工作起来还算顺手。
然自今年年初起始, 情形有所转变, 数位与之合作多年的艺人, 在合约期满之后, 要么抉择自行开展业务经营, 要么被规模更为庞大的经纪公司招致麾下。
老周手里的牌一下子少了大半。
三月之际, 他承接了一项代言项目, 该项目来自国内知名运动品牌。品牌方寻觅一名男明星, 此男明星既要具备国民度, 又得拥有时尚感, 并且在预算方面把控得极为严格。
老周翻遍了手里的通讯录，发现能匹配上的没几个人。
有个人跟他说, 他当时才察觉到, 以往认为娱乐圈的明星数量多得没办法数清楚, 可真到要用的时候, 能够胜任的就仅仅那么几个。
那段日子, 他每日刷各类娱乐资讯，查看热搜, 翻阅艺人榜单, 只为弄明白一件事儿：哪些是男明星, 哪些是女明星, 哪个适合该品牌, 谁的价格处于预算范围之内, 谁的档期能够排开。
他苦笑着讲, 自己从事了六年艺人统筹工作, 忽然发觉自己好似一个刚踏入这一行的新人。
男明星女明星都有谁，光靠记忆根本不靠谱
四月初，老周在一次行业聚会上认识了一位做影视投资的前辈。
获知他处于困境后, 对方给他予以了一个建议, 即不要仅仅凭借脑子去记忆, 也请勿只是把目光聚焦于头部之中的几位大牌明星身上, 应当去懂得运用工具以及平台, 进而能够以系统性的方式去了解全部艺人市场的动态情况。
老周一开始觉得这话有点空，但回去后还是认真研究了一番。
他发觉, 自身往昔对于“男明星女明星都有谁”的认知太过局限了, 他所留意的向来都是那几个处在顶尖位置的流量明星, 然而却遗漏了数量众多的腰部艺人, 以及新锐演员和跨界明星。
这些人, 或许粉丝数量比不上顶流, 然而性价比是高的, 配合程度也是高的, 对于好多品牌来讲反倒是更佳的选择。
他把一个事例讲给我听, 在五月中旬那个时段, 他为一个美妆品牌寻觅女明星去做推广事宜, 而预算仅仅是头部艺人预算数值的三分之一。
按照他以前的思路，这活儿根本没法接。
可是呢, 他采用了全新的方式, 以一种系统性的模式, 将当下处于活跃状态的女明星的名单梳理了一回, 从处于一线位置的那些, 到处于三线位置的那些, 从身为演员的, 到身为歌手的, 再到身为综艺咖的, 最后把目标锁定在了一位正处于上升阶段时期的青年女演员身上。
对方粉丝粘性高，形象清新，价格也合适。
合作效果出奇地好，品牌方非常满意。
男明星女明星都有谁，数据比感觉更靠谱
老周说，这次经历让他彻底改变了工作方式。
以前呀, 他判定一个明星可不可以被使用, 完全凭借感觉, 那就是去看名气所在, 去看作品呈现, 去看热搜出现的频率。
但今年六月份的一次教训让他明白，感觉这东西太不靠谱了。
那时, 他承接了一个代言的项目, 是关于饮料品牌的, 品牌那一方, 指定需要的呢, 是一位处于当红状态的男明星。
老周依据印象认为这位明星热度颇高, 理应不会有问题, 然而合同已然拟定好了, 对方却陡然曝出负面新闻, 致使品牌方连夜撤销案件。
老周赔了不少前期费用不说，还差点丢了客户。
自那之后他变得机灵起来, 在每一回进行艺人推荐以前, 都会耗费诸多时间去做准备工作: 查询艺人近期所创作作品的口碑状况, 审视粉丝画像以及活跃度方面的情况, 剖析过往所代言品牌的风格特点, 甚至还得对艺人的舆情风险作出评估。
是他跟我讲的, “关于男明星女明星都包括谁此番问题, 从表面上看去是在问相应名单情况, 而从实际上分析而言问的是你对这样一个行业究竟有着怎样多程度的知识了解。”。
在七月当中旬的时候, 老周承接了一项跟珠宝品牌存有关联的项目, 此项目要求寻觅到一位具备高雅气质, 且拥有文化方面底蕴内涵的女明星。
对于所要推荐的女演员, 他先是予以系统性筛选, 而后得出结果, 最终推荐了一位实力派女演员, 这位女演员很少登上热搜, 然而口碑却极其良好。
品牌方起初存有一定犹豫, 认为对方并非足够“红”, 然而老周拿出了一整套展现粉丝购买力以及形象契合度的数据分析, 讲述得出奇地有条理且顺畅。
品牌方最终被说服了，合作完成后，市场反馈特别好。
男明星女明星都有谁，答案藏在细节里
八月初，老周回北京出差，我们才有机会坐下来聊这些。
他跟我讲, 现今他智能手机里存有好些艺人信息库, 每日都会耗费时间去更新。
他不再单单将目光聚焦于热搜榜, 而是转而会去查看各类行业报告, 察看影视剧备案信息, 瞅准综艺招商方案，于这些细微之处预先判定何为即将蹿火的明星, 何为正呈下滑态势的明星。
他讲道, 男明星是哪些, 女明星又是哪些, 这般问题不存在标准的答案。今日走红的在下一日不见得依旧当红，今日毫无名气之人在下一日不见得仍旧是毫无知晓度的角色。切实的答案, 匿于你对行业动态持续不断的留意之中。
有个小故事是老周跟我分享的, 这个故事是, 在六月底的时候, 他于上海参加了一场行业论坛, 在这场论坛当中, 他听到有一位资深经纪人讲这样一番话, 那就是, 如今的艺人市场现如今已经步入了“精细化运营”的时代, 在这个时代里, 品牌方不再会盲目地去追求大牌艺人了, 而是会更加看重艺人跟品牌之间的契合程度。
这句话对老周触动很大。
他回来以后, 调整了一番自己的工作思路, 不再单单只盯着头部资源, 而是耗费更多精力去挖掘那些具备潜力, 然而尚未能够完全爆发的艺人。
男明星女明星都有谁，心态比资源更重要
聊到末尾, 老周跟我讲了句发自肺腑的话, “这半年我最大的所得, 并非是做成了多少项目, 而是懂得了如何去应对不确定性, 以前我觉得做起艺人统筹 手里拥有资源便可以, 现在我才清楚 资源是会发生变化的 唯一能够依赖的 是你对行业的理解以及判断力 ”。
他将咖啡端起, 喝了一口, 随后说道: “有哪些男明星跟女明星, 这个问题我每日都得审问自己一回。然而当下的我问此问题, 心态已全然不同了。往昔是焦虑, 如今则是好奇——我渴望晓得下一个骤然走红的是谁, 我期望预先发觉那些尚未被多数人察觉的优秀演员。”。
那天我们聊到傍晚才散。
走出咖啡馆的时候，老周的手机响了，是工作群的消息。
他注视了那么一下, 面带微笑着跟我讲: “有一个新启用的项目, 品牌方面寻找一位具备少年感的男性明星, 我的脑海当中已然涌现出三个人选了。”他摆动了几下手机, 在国贸地区的人流之中不见踪影了。
我想，这就是成长吧。
这半年时间里经过了, 从焦虑地追问“男明星女明星都有谁”, 继而到从容地说出, 自己所给出的答案, 这么一些过程的转变, 老周才达成。逗号。
在这半年期间, 他所走过那种曲折不直的路, 以及踩过的具有潜在危险或困难的地方, 大概也是众多娱乐圈从事相关工作的人共同拥有的经历。
倘若你同样是在从事与艺人有关联的工作, 又或者正针对寻觅恰当的明星为此而发愁, 那么不妨记起老周所说的那话: 切莫仅仅是盯着名单, 而是要去领会名单背后的那个人。
